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Prof. Dr. Andreas Hesse
Prof. Dr. Andreas Hesse
Koblenz University of Applied Sciences
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Jahr
Digitalization and Leadership-How experienced leaders interpret daily realities in a digital world
A Hesse
842018
Dynamics of institutional logics in a cross-sector social partnership: The case of refugee integration in Germany
A Hesse, K Kreutzer, MR Diehl
Journal of Business Ethics 159, 679-704, 2019
802019
‘Fly Responsibly’: a case study on consumer perceptions of a green demarketing campaign
A Hesse, S Rünz
Journal of Marketing Communications, 2020
392020
How a Corporate Influencer Co-creates Brand Meaning: The Case of Pawel Dillinger from Deutsche Telekom
A Hesse, HJ Schmidt, C Baumgarth
Corporate Reputation Review 24 (4), 191-204, 2020
342020
Consumer responses to brand communications involving COVID-19
A Hesse, F Niederle, L Schön, D Stautz
Journal of Marketing Management, 2021
292021
How posting in social networks affects employee-based brand equity
A Hesse, HJ Schmidt, R Bosslet, M Häusler, A Schneider
European Journal of Marketing, 2022
202022
Practices of brand extensions and how consumers respond to FMCG giants’ greening attempts
A Hesse, K Bündgen, S Claren, S Frank
Journal of Brand Management, 2022
192022
Digital-lokaler Einzelhandel
A Hesse
Wissenschaftliche Schriften des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften der …, 2019
52019
Employees as Corporate Influencers and Co-creators of Brand Meaning
A Hesse, HJ Schmidt
transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement 68 (4), 32-37, 2022
42022
Nachhaltigkeitsmarketing für Modemarken im Fast-Fashion-Bereich Eine inhaltsanalytische Bestandsaufnahme
A Hesse, AL Hofschulte
transfer - Zeitschrift für Kommunikation und Markenmanagement 67 (1), 50-55, 2021
42021
Demarketing
A Hesse
Springer Books, 138, 2023
32023
Governance of digitalization: The role of boards of directors and top management teams in digital value creation
M Hilb, L Howell, B Bühlmann, F Möslein, R Müller, L Georg, A Hesse, ...
Haupt Verlag, 2018
32018
Wenn Freunde Kollegen werden
A Hesse, A Wahls
Harvard Business Manager, 8-10, 2022
2*2022
Green Marketing - Empirische Erkenntnisse zur Konsumentenwahrnehmung von Ökologie-orientierten Repositionierungsversuchen etablierter Marken
A Hesse
Wissenschaftliche Schriften des Fachbereichs Wirtschaftswissenschaften der …, 2022
22022
Cross-Cultural Differences and Similarities in Retailers’ Branding and Digital Maturity: A Cross-Border Case Study
A Hesse, P Steenkamp, HJ Schmidt, V Mugobo
Anthropological Approaches to Understanding Consumption Patterns and …, 2020
22020
Effects of Sustainable Marketing on Fast Fashion Shoppers’ Perception and Behavioral Inertia
A Hesse, J Rundau
Journal of Sustainable Marketing 4 (2), 265-285, 2023
12023
Personalführung im Zeitalter der Digitalisierung–Brauchen Manager einen neuen Führungsstil?
A Hesse, MR Diehl
Die Zukunft des Personalmanagements: Herausforderungen, Lösungsansätze und …, 2017
12017
Markenkommunikation und Werbung im Metaverse – Immersion und Interaktion in Advergames und Adverworlds
A Hesse
PraxisWissen Marketing - German Journal of Marketing, 77-89, 2023
2023
Der Anlass bestimmt das Format - Situative Mehrwerte digitaler In-Store-Anwendungen
A Hesse, M Esser
Marketing Review St. Gallen, 20-26, 2022
2022
When Brand Images Act like a Burden in Radical Transformation – How to Overcome Barriers of Greening Established Brands
A Hesse
15th Global Brand Conference, Sheffield, UK, 2022
2022
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Artikel 1–20